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Beiträge zum Stichwort 

Public Relations

Wortgewalten

Ein Kerl, eine Meinung?

14. Januar 2008 | Von Klaus Jarchow
Die Frage, wie Text und Moral zusammenhängen, beschäftigte schon Generationen - und wird die folgenden auch nicht loslassen. Eine der ältesten literarischen Kritikformen ist es in solchen Zusammenhängen, einem Autor moralische Fragwürdigkeit oder Doppeldeutigkeiten nachzuweisen, um ihn künstlerisch zu diskreditieren. Muss das immer und in jedem Fall zutreffen? mehr...
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Wortgewalten

PR-Berater und Spin-Doktoren

12. Januar 2008 | Von Klaus Jarchow
Zu diesen Berufen zähle ich bekanntlich diejenigen, die an der Wahrheit so lange herumschrauben, bis sie aussieht wie Charley's Tante. Ein seltsames und nicht immer wohlduftendes Gewerbe. mehr...
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Kasperköppe

Sprachgefühl

25. Dezember 2007 | Von Klaus Jarchow
Unser Sprachgefühl entwickelt sich nicht im stillen Kämmerlein. Man muss schon hinausgehen ins tosende Leben, um es durch Erfahrung zu erwerben. mehr...
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Kasperköppe

Gute PR-Texte in fünf Minuten.

16. Dezember 2007 | Von Klaus Jarchow
Beachten Sie einfach die folgenden zehn Regeln, wenn Sie gute PR- Texte schreiben wollen. mehr...
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Stilfiguren

Warum PR und Zielgruppen sich nie begegnen

28. Oktober 2007 | Von Klaus Jarchow
Wer hierzulande Linguistik oder Kommunikationswissenschaften studiert, weil auf dieser Basis später die lukrativen Jobs in den PR- und Content-Agenturen erblühen, der hat über sein zentrales Thema, über die ‚Sprache', vielleicht gelernt, dass es keine richtige oder falsche Sprache gibt, sondern nur die Sprache(n) der jeweiligen Zielgruppe. Diese Sprachen aber auch wie ein 'Eingeborener' zu sprechen, das haben die Absolventen nie gelernt. mehr...
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Stilfiguren

Nochmals "Wants" und "Needs"

15. Oktober 2007 | Von Klaus Jarchow
Nicht nur Personen können zu "Helden" eines Textes werden. Auch Firmen und Organisationen gehorchen dramaturgíschen Gesetzen, den "Wants" und "Needs" der erzählerischen Entwicklung. Für PR-Leute ist das vielleicht ganz interessant. mehr...
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Stilfiguren

Der eingeschränkte Superlativ

9. Oktober 2007 | Von Klaus Jarchow
Ich schreibe jetzt "einen der blödsinnigsten Artikel" für dieses Blog. Und die Werbung hat mal wieder schuld. mehr...
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Kasperköppe

Professionelle Unprofessionalität

8. September 2007 | Von Klaus Jarchow
Es gibt Redewendungen, die kann ich einfach nicht mehr hören: Die 'Kompetenz' der Systemlösungen, das 'maßgeschneiderte' Angebot, die 'Individualität' der Dienstleistungen. Nicht nur ich, viele wenden sich inzwischen angewidert vom hochgeschäumten Sprachgebrauch des Euphemismus-Gewerbes ab. Das Wort 'professionell' spielt sogar ganz weit oben in dieser Bullshit-Liga, weil es ständig 'unprofessionell' angewendet wird. mehr...
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Blogwesen

Wie ein PR-Text entsteht

9. August 2007 | Von Klaus Jarchow
Da hängt also die arme Wurst vor diesem neuen Cell Phone herum – und ihr fällt nichts ein, was sie aufs Papier bringen könnte. Beruf verfehlt, könnte man denken – doch weit gefehlt: mehr...
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Stilfiguren

Der Stil kennt keinen Plural

4. Juni 2007 | Von Klaus Jarchow
Die Agentur 'reinsclassen' aus dem Umfeld der Hamburger 'Texterschmiede' propagiert seit einiger Zeit das Konzept einer 'Corporate Language'. Ein eigenständiger 'Stil', gegründet auf einen begrenzten Set von Wörtern und Textbausteinen, soll Unternehmen im sprachlichen Bereich jene erwünschte Unterscheidbarkeit geben, wie sie schon bei der benachbarten Gestaltung, beim 'Corporate Design', unschätzbare Dienste leistet. Wir könnten dann Coca Cola und Pepsi Cola auch durch ihre Sprache identifizieren und auseinander halten. Schöner Ansatz, der zunächst auch ganz plausibel scheint - er kann aber nicht klappen. mehr...
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Kasperköppe

Deutsch als Fremdsprache

19. April 2007 | Von Klaus Jarchow
Wo alles öffentlich wird, aber nicht alles öffentlich sein soll, da haben die Sprecher resp. Schreiber ein kleines Problem. Auf diesem Boden wiederum erblühen die PR-Agenturen, die dann die Aufgabe haben, alles Konkrete und Bezeichnende möglichst nichtssagend auszudrücken, ohne dabei die Unwahrheit zu sagen. mehr...
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Stilfiguren

Gutmenschen in den Public Relations

20. März 2007 | Von Klaus Jarchow
Viele meinen ja, das Wort "Gutmensch" sei bestimmt von den Neonazis erfunden worden - zumindest aber von den NeoCons. Stimmt leider nicht - so ziemlich das Gegenteil ist der Fall: Die Frankfurter Schule war's, der das betroffene Geschwurbel am meisten auf den Sack ging. mehr...
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Kasperköppe

Fundbüro für verlorene Maßstäbe

17. März 2007 | Von Klaus Jarchow
Anlass und Textsorte sollten schon zueinander passen - sonst sind komische Wirkungen unausweichlich. Wie in dem folgenden schönen Beispiel. mehr...
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Kasperköppe

Pimp my Wortschatz

28. Januar 2007 | Von Klaus Jarchow
Lächerlichkeit tötet - fast überall. Nur nicht im Marketing und in den Public Relations. Da stehen die Kunden, scheint's, eher in Ehrfurcht stramm, wenn der "Inhalt" zum "Content" mutiert, und der "erneute Gebrauch" zur "Syndication" ... mehr...
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Wortgewalten

Die Prätension

11. Dezember 2006 | Von Klaus Jarchow
Das Sich-Interessant-Machen, das Sich-Spreizen und das Pfauenrad-Schlagen mittels eines ebenso hohlen wie prätensiösen Vokabulars - das ist natürlich vor allem in den Balzwissenschaften daheim: in Werbung, Marketing, Marktforschung und Public Relations. Denn die haben's schon von ihrer Aufgabe her nötig ... mehr...
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Stilfiguren

Metaphernkönige

9. November 2006 | Von Klaus Jarchow
Bilder sind Glückssache - besonders in der Sprache. Wenn Metaphern nicht mehr leben, wenn sie ihr Verfallsdatum erreicht haben, sinken sie ab und sie werden zu Phrasen. Zu bloßem Wortmüll, wie in dem folgenden Beispiel. mehr...
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Blogwesen

Authentizität?

7. November 2006 | Von Klaus Jarchow
Wenn Großkommunikatoren sich über den Erfolg von Blogs in unserer Medienlandschaft wundern, dann ziehen sie meist «das Authentische» zur Erklärung heran. Ohne nähere Definition meinen sie damit das «Echtere» und das «Wahrere», das die Blogs beseele. In meinen Augen dagegen pflegen wir in den Blogs nur einen anderen Stil, der keineswegs darin besteht, so zu schreiben, «wie einem der Schnabel gewachsen ist». Um Gottes willen ...! mehr...
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Blogwesen

Nehmen Sie abstrakt - dat hebt Ihnen!

12. Oktober 2006 | Von Klaus Jarchow
Das "Denglish" wildgewordener Marketing-Abteilungen ist Teil einer Krankheit, die viel grundlegender ist. Dort wo das Reden ohne zu viel zu sagen zum Berufsbild gehört, im Kommunikationsbereich also, blühen noch viel giftigere Stilblüten. mehr...
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Kasperköppe

Der Nullsatz: PR-Sprech / Folge 2

18. September 2006 | Von Klaus Jarchow
Texte müssen Sinn ergeben? Wer sagt das? Gerade in den Public Relations und in den Agenturen sind viele Sätze nur Aneinanderreihungen von Reizwörtern. mehr...
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Stilfiguren

Sich richtig reinsteigern - die Klimax

12. September 2006 | Von Klaus Jarchow
Nichts schlimmer als die Jubelarien der PR-Szene: Weil das Verharren auf der superlativischen Tonhöhe jeden Leser nur gnadenlos langweilt, so als würde die Callas nur das hohe C trällern. Dabei gäbe es genug Möglichkeiten, Abwechslung in die Werbung, die Public Relations, oder auch in einen Blog zu bringen (selbst in einen Werbeblog). Zum Beispiel durch den Einsatz der Klimax. mehr...
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Kasperköppe

PR-Sprech / Folge 1

26. August 2006 | Von Klaus Jarchow
Die Public Relations tun sich schwer mit dem Bloggen. Ihr gewohntes Instrumentarium versagt, manche Versuche erinnern an einen Mann, der mit dem altgewohnten Zaumzeug in der Hand ratlos vor einem Auto steht. Diese Rubrik soll solche Beispiele "aufspießen" - damit sie's irgendwann vielleicht mal besser machen. mehr...
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