Das Bloggen ist vor allem eine Schreibbewegung. Sie lebt von jenen Menschen, die FREIWILLIG Texte im Internet lesen und schreiben. Blogger müssen ihr Publikum an jedem Tag neu gewinnen, sie schreiben nicht für die Zwangsabonennten einer Tageszeitung. Zu diesem Zweck bieten Blogger entweder überraschende Inhalte, wodurch sie Interesse finden. Oder aber, sie gewinnen bereits bestehenden Inhalten überraschende Aspekte ab. Wie dem auch sei - von überragender Wichtigkeit ist hierbei immer der Stil, ein neuer, subjektiver Ton, der sich erheblich vom «Gatekeeper-Journalismus» unterscheidet: Durch die alltagsnahe, oft noch unfertige Form, die Blogger der Sprache geben, «fesseln» sie die Leser an ihr Blog. Die «neue Kunst» der Blog-Bewegung bestünde also darin, Form und Inhalt wieder zusammenzuführen. Den handwerklichen Fähigkeiten, die hierfür erforderlich sind, widmet sich dieses Blog.
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